Халықаралық деректер корпорациясының (IDC) мәліметтері бойынша, 2022 жылдың екінші тоқсанында смартфондардың жаһандық жеткізілімі бір жыл ішінде 9%-ға қысқарды, Қытайдың смартфондар нарығы бір жылмен салыстырғанда 14,7%-ға азайып, шамамен 67,2 миллион дана жеткізілді.
Барған сайын аз адамдар телефондарын ауыстырып жатыр, бұл смартфондар нарығының құлдырауына әкеледі.Бірақ екінші жағынан, смарт сағаттар нарығы кеңейе береді.Қарама-қайшылық деректері 2022 жылдың 2-тоқсанында смарт-сағаттардың жаһандық жөнелтілімдері өткен жылмен салыстырғанда 13%-ға өскенін көрсетеді, ал Қытайда смарт сағаттардың сатылымы бір жылмен салыстырғанда 48%-ға өсті.
Бізді қызықтырады: ұялы телефондар сатылымы төмендей бергенде, неліктен смарт сағаттар цифрлық нарықтың жаңа сүйіктісіне айналды?
Ақылды сағат дегеніміз не?
«Соңғы бірнеше жылда смарт сағаттар танымал болды.
Көптеген адамдар оның алдындағы «ақылды білезікпен» көбірек таныс болуы мүмкін.Шын мәнінде, бұл екеуі де «ақылды киімнің» бір түрі.Энциклопедиядағы «ақылды киім» анықтамасы «күнделікті киімнің интеллектуалды дизайнына киетін технологияны қолдану, жалпы киетін (электрондық) құрылғыларды әзірлеу.
Қазіргі уақытта смарт киюдің ең кең тараған түрлеріне құлаққапты (соның ішінде құлаққаптардың барлық түрлерін), білезіктерді (соның ішінде білезіктерді, сағаттарды және т.б.) және бас киімдерді (VR/AR құрылғылары) қамтиды.
Нарықтағы ең озық білезік смарт киетін құрылғылар ретінде смарт сағаттарды олар қызмет көрсететін адамдарға қарай үш санатқа бөлуге болады: балалар смарт сағаттары дәл орналасуға, қауіпсіздік пен қауіпсіздікке, оқуға көмектесуге және басқа функцияларға назар аударады, ал егде жастағы смарт сағаттар денсаулықты бақылауға көбірек көңіл бөлу;және ересектерге арналған смарт сағаттар фитнеске, жолдағы кеңсеге, онлайн төлемге көмектесе алады ...... функциясы Ол неғұрлым толық.
Функцияға сәйкес смарт сағаттарды кәсіби денсаулық және спорт сағаттары, сондай-ақ жан-жақты толық смарт сағаттар деп бөлуге болады.Бірақ бұлардың барлығы соңғы жылдары ғана пайда болған ішкі санаттар.Бастапқыда смарт сағаттар тек «электрондық сағаттар» немесе есептеу технологиясын пайдаланатын «цифрлық сағаттар» болды.
Тарих 1972 жылы Жапонияның Seiko және Америка Құрама Штаттарының Hamilton Watch Company компаниясы білекпен есептеу технологиясын дамытып, 2100 доллар тұратын алғашқы цифрлық сағат Pulsar шығарған кезде басталады.Содан бері цифрлық сағаттар жетілдіріліп, ақылды сағаттарға айналуын жалғастырды және ақырында Apple, Huawei және Xiaomi сияқты негізгі брендтердің шығуымен 2015 жылы жалпы тұтыну нарығына шықты.
Бүгінгі күнге дейін смарт сағаттар нарығында бәсекелестікке қосылатын жаңа брендтер әлі де бар.Қаныққан смартфондар нарығымен салыстырғанда, ақылды киетін нарық әлі де үлкен әлеуетке ие.Ақылды сағаттарға қатысты технология да он жыл ішінде үлкен өзгерістерге ұшырады.
Мысал ретінде Apple компаниясының Apple Watch сағатын алайық.
2015 жылы сатылымға шыққан алғашқы 0 сериясы жүрек соғу жиілігін өлшей алатын және Wi-Fi желісіне қосыла алатын болса да, телефонға функционалдық жағынан көбірек тәуелді болды.Тек келесі жылдары ғана тәуелсіз GPS, су өткізбейтін жүзу, тыныс алу жаттығулары, ЭКГ, қандағы оттегін өлшеу, ұйқыны тіркеу, дене температурасын өлшеу және басқа да спорт пен денсаулықты бақылау функциялары қосылып, бірте-бірте телефоннан тәуелсіз болды.
Соңғы жылдары SOS жедел көмек көрсету және көлік апатын анықтауды енгізу арқылы қауіпсіздік сыныбының функциялары смарт сағаттар жаңартуларының болашақ итерациясының негізгі трендіне айналуы мүмкін.
Бір қызығы, Apple сағаттарының бірінші буыны ұсынылған кезде Apple оны дәстүрлі сағаттарға ұқсас сәнді өнімге айналдырғысы келіп, бағасы 12 000 доллардан асатын Apple Watch Edition шығарды.Edition сериясы келесі жылы жойылды.
Адамдар қандай смарт сағаттарды сатып алады?
Тек сатылымға келетін болсақ, Apple мен Huawei қазіргі уақытта отандық ересектерге арналған смарт-сағаттар нарығының көшбасшысы болып табылады және олардың Tmall-дағы сатылымы Xiaomi мен OPPO-дан 10 есе көп, олар үшінші және төртінші орында.Xiaomi және OPPO кеш кіргендіктен (тәулігіне 2019 және 2020 жылдары алғашқы смарт-сағаттарын шығарды) көп хабардар емес, бұл белгілі бір дәрежеде сатылымға әсер етеді.
Xiaomi шын мәнінде 2014 жылы өзінің алғашқы Xiaomi білезігін шығарған киілетін сегменттегі пионер брендтерінің бірі болып табылады. International Data Corporation (IDC) мәліметтері бойынша Xiaomi тек 2019 жылы 100 миллион киюге болатын құрылғы жөнелтіліміне жетті, оның ішінде білезік киюге болады - атап айтқанда Xiaomi білезігі - несие алу.Бірақ Xiaomi білезікке назар аударды, тек 2014 жылы Huami Technology (қазіргі Amazfit өндірушісі) инвестициялады және толығымен Xiaomi-ге тиесілі смарт сағаттар брендін шығарған жоқ.Тек соңғы жылдары смарт білезіктер сатылымының төмендеуі Xiaomi-ны смарт сағаттар нарығы үшін жарысқа қосылуға мәжбүр етті.
Қазіргі смарт сағаттар нарығы ұялы телефондарға қарағанда аз таңдаулы, бірақ әртүрлі брендтер арасындағы сараланған бәсеке әлі де қызу жүріп жатыр.
Қазіргі уақытта ең көп сатылатын бес смарт сағат брендтерінің астында әртүрлі адамдардың қажеттіліктеріне бағытталған әртүрлі өнім желілері бар.Мысал ретінде Apple компаниясын алайық, осы жылдың қыркүйек айында шыққан жаңа Apple Watch үш сериядан тұрады: SE (үнемді модель), S8 (жан-жақты стандарт) және Ultra (сыртқы кәсіпқой).
Бірақ әр брендтің басқа бәсекелестік артықшылығы бар.Мысалы, биылғы жылы Apple компаниясы Ultra көмегімен сыртқы кәсіби сағаттар саласына кіруге тырысты, бірақ оны көпшілік жақсы қабылдамады.Өйткені GPS-тен бастау алған Garmin бренді бұл бөлімде табиғи артықшылыққа ие.
Garmin компаниясының смарт сағаттарында күн заряды, жоғары дәлдіктегі позициялау, жоғары жарықтылықты жарықдиодты жарықтандыру, термиялық бейімделу және биіктікке бейімделу сияқты кәсіби деңгейдегі далалық спорт мүмкіндіктері бар.Салыстырмалы түрде алғанда, жаңартқаннан кейін де күніне бір жарым рет зарядталуы керек Apple Watch (Ultra батареясы 36 сағат жұмыс істейді) тым көп «тауық» болып табылады.
Apple Watch-тың «бір күндік зарядтау» батареясының қызмет ету тәжірибесі ұзақ уақыт бойы сынға ұшырады.Отандық брендтер, мейлі Huawei, OPPO немесе Xiaomi болсын, бұл жағынан Apple-ден әлдеқайда жоғары.Қалыпты пайдалану кезінде Huawei GT3 батареясының қызмет ету мерзімі - 14 күн, Xiaomi Watch S1 - 12 күн, OPPO Watch 3 - 10 күнге жетуі мүмкін.Huawei-мен салыстырғанда OPPO және Xiaomi арзанырақ.
Балалар сағаттары нарығының көлемі ересектер сағаттарымен салыстырғанда аз болғанымен, ол нарық үлесінің айтарлықтай бөлігін алады.IDC индустриясының деректеріне сәйкес, Қытайда балалар смарт-сағаттарының жөнелтілімі 2020 жылы шамамен 15,82 миллион дананы құрайды, бұл смарт сағаттардың жалпы нарықтық үлесінің 38,10% құрайды.
Қазіргі уақытта BBK суб-бренді Little Genius салада өзінің ертерек енуіне байланысты жетекші орынды иеленеді және оның Tmall-дағы жалпы сатылымы екінші орында тұрған Huawei-ден екі есе көп.Болжалды деректерге сәйкес, Little Genius қазіргі уақытта балаларға арналған смарт сағаттардағы 30% -дан астам үлесті құрайды, бұл Apple компаниясының ересектерге арналған смарт сағаттар нарығындағы үлесімен салыстыруға болады.
Неліктен адамдар смарт сағаттарды сатып алады?
Спорттық жазба тұтынушылардың ақылды сағаттарды сатып алуының ең маңызды себебі болып табылады, сауалнамаға қатысқан қолданушылардың 67,9%-ы бұл қажеттілікті көрсетті.Ұйқыны жазу, денсаулықты бақылау және GPS позициясын анықтау да тұтынушылардың жартысынан көбі смарт сағаттарды сатып алатын мақсаттар болып табылады.
Алты ай бұрын Apple Watch Series 7 сатып алған Xiaoming (лақап аты) денсаулық жағдайын күнделікті бақылау және жаттығуды жақсарту үшін смарт сағатты алды.Алты айдан кейін ол күнделікті әдеттерінің шынымен өзгергенін сезінеді.
«Мен (денсаулық индексі) шеңберін жабу үшін бәрін істей аламын, мен күнделікті өмірімде көбірек тұрып, көбірек жүремін, енді үйге барғанда метродан бір аялдама ерте түсемін, сондықтан мен одан 1,5 шақырым артық жаяу жүремін. кәдімгі және шамамен 80 калория тұтынады».
Шындығында, «денсаулық», «позициялау» және «спорт» шынымен де смарт сағаттарды пайдаланушылардың ең көп пайдаланатын функциялары болып табылады.Респонденттердің 61,1%-ы сағаттың денсаулығын бақылау функциясын жиі пайдаланатынын айтты, ал жартысынан көбі GPS позициясын анықтау және спортты жазу функцияларын жиі қолданатынын айтты.
Смартфонның өзі орындай алатын «телефон», «WeChat» және «хабарлама» сияқты функцияларды смарт-сағаттар салыстырмалы түрде азырақ пайдаланады: тек сәйкесінше 32,1%, 25,6%, 25,6% және 25,5%.Респонденттердің 32,1%, 25,6% және 10,10% бұл функцияларды смарт сағаттарында жиі қолданатындарын айтты.
Xiaohongshu сайтында бренд ұсыныстары мен шолуларынан басқа, функционалды пайдалану және сыртқы көрініс дизайны смарт сағаттарға қатысты жазбалардың ең көп талқыланатын аспектілері болып табылады.
Адамдардың смарт-сағаттың номиналды құнына деген сұранысы оны функционалды пайдалануға ұмтылудан кем емес.Өйткені, смарт киілетін құрылғылардың мәні – денеге «кию» және жеке имидждің бір бөлігіне айналу.Сондықтан, смарт сағаттар туралы пікірталаста киімді сипаттау үшін «әдемі», «сүйкімді», «озық» және «нәзік» сынды сын есімдер жиі қолданылады.Киімді сипаттау үшін жиі қолданылатын сын есімдер де жиі кездеседі.
Функционалды пайдалану тұрғысынан спорт пен денсаулықтан басқа, «оқу», «төлем», «әлеуметтік» және «ойын ойнау» да осы функциялар болып табылады.
Сяо Мин, смарт-сағаттардың жаңа пайдаланушысы, ол өзін спортпен айналысуға және әлеуметтік өзара әрекеттесу түрінде сау дене деректерін сақтауға ынталандыру үшін «басқалармен бәсекелесу және достар қосу» үшін Apple Watch қолданбасын жиі қолданатынын айтты.
Осы салыстырмалы түрде практикалық функциялардан басқа, смарт сағаттарда кейбір жастар іздейтін көптеген оғаш және пайдасыз болып көрінетін шағын дағдылар бар.
Брендтер соңғы жылдары теру аймағын ұлғайтуды жалғастырған сайын (Apple Watch бастапқы буынның 38 мм нұсқасынан биылғы жаңа Ultra сериясында 49 мм циферблатқа дейін дамып, шамамен 30%-ға кеңейді), көбірек мүмкіндіктер мүмкін бола бастады.
Жіберу уақыты: 10 ақпан 2023 ж
